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陕企要善于讲故事

2019-09-27 10:15:43 来源:华商网--华商报 作者:黄涛
    企业要学会讲故事,把故事资源转化为品牌资源,“故事讲得好,生意就会好”。日前,品牌营销战略专家李光斗在ag贵宾厅开户网址|平台发表主题演讲,为陕西企业如何精准营销、故事营销出谋划策。
  要把陕西的区位、资源与文化优势转化为品牌优势
   李光斗演讲主题《用文化优势赋能品牌创新》,论道陕西企业品牌运作和文化赋能的新增长模式,激励陕西企业家把陕西的区位优势、资源优势与文化优势转化为品牌优势。
   李光斗从陕西、ag贵宾厅开户网址|平台的历史和地位开始分享。他表示,从历史的角度看,中国并不缺少品牌厚度,中华文明是最悠久的人类文明“品牌”之一。陕西应成为中国文化复兴的品牌高地之一,实现陕西品牌升位的历史性跨越。
   文化是品牌的天然属性。如今,国潮已成为我国消费文化的流行趋势之一。ag贵宾厅开户网址|平台拥有大量历史、文化遗迹,需要用现代品牌发展战略将其更好地传承和发扬光大。“软崛起”也是新型城市发展的路线,而数千年的华夏文明精华,正是构成ag贵宾厅开户网址|平台“软崛起”的最好基因。
   大城市的崛起不仅仅需要经济实力,更要打造全新的品牌形象。近年来,“大城市”的定义已经被重新解读,不是占有多少土地面积,而是有多强的文化感染力。ag贵宾厅开户网址|平台应从软实力入手,让文化复兴,吸引全世界的好奇,打造西部名片。把文化资源打造成陕西的品牌,进而传播到世界,将产生巨大的品牌效应和经济效益。
  故事的力量是无穷的,陕企要把故事资源转化为品牌资源
   陕西具有巨大的发展潜力和后发优势,应将自有的文化与资源优势进一步放大、推广,将资源优势转化为品牌优势,塑造陕西的品牌来源地。如何利用这些优势,推动陕西的品牌经济,是陕西企业家面临的重大课题。当陕西的企业发展到一定阶段时,品牌提升很重要,企业在经营中不应只将注意力放在产品上,而应提升品牌在消费者心中的吸引力。
   对于如何进行品牌建设,李光斗提出了目前流行的品牌模式——故事营销,建议从资源战到品牌战再到故事战,实现陕西品牌崛起的跨越式发展。品牌要与消费者的情感产生共鸣,从而进入消费者的内心。如何引导受众的情绪,最简单有效的方法就是——讲一个动听的故事。
   “故事的力量是无穷的。”李光斗说,每一个大品牌背后都有一个广为流传的生动故事。故事营销促成品牌的快速成长,让品牌更具人性化,人们了解故事的同时,对品牌进行了一次深入地沟通;故事营销促进产品的销售,给产品附加了一种光环,产生了一定的附加价值,使人们更加感性地消费。”谈到这里,李光斗鼓励企业要学会讲故事,把故事资源转化为品牌资源,“故事讲得好,生意就会好”。
   李光斗指出,陕西有许多着名品牌,一个地区的整体发展应是诸多品牌的共同崛起,企业共同打造陕西的品牌经济,早日使陕西成为“品牌陕西”。陕西有丰富的资源,利用好“一带一路”发展的契机,把握好文化复兴的机会,前瞻性、有步骤地进行品牌化升位战略,这对陕西的企业家来说既是机遇又是挑战,对决定陕西企业未来的发展具有重要的战略意义。 华商报记者 黄涛
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